SBS Belgium, reclamesprongen van een underdog

Als relatief kleinere speler in het commerciële medialandschap moeten ze bij VT4 en VijfTV creatiever omspringen met de beperkte kijkersaandacht die ze kunnen verkopen. Het blijft zoeken naar de juiste balans tussen enerzijds de belangrijkste groep ‘de adverteerders’ door ze te gelukkig houden met veel advertentieruimte en anderzijds de kijker, die je niet wil afschrikken met te opdringerige reclame. De volgende 3 voorbeelden illustreren hoe er momenteel geëxperimenteerd wordt.

Huizenjacht – Reclame als programma
Het VT4 programma is een totale reclamespot voor immoweb. Men gaat op zoek op deze site naar een paar huizen en trekt met de kandidaten langs hun selectie. Om de zoveel minuten wordt immoweb nog eens vermeld, getoond en de resterende tijd wordt besteed aan wat logo’s of vermeldingen van makelaars die tenslotte immoweb betalen. Want ook immoweb moet zijn klanten warm houden. Slechts het programma ‘Onder Hoogspanning’ dat eerder door Electrabel op VT4 werd geplaatst voelde nog meer aan als één lang gerekte reclamespot. Dit soort van branded entertainment gaan we nog veel te slikken krijgen de komende jaren.

The Block – Product placement koning
Hier hangt de format op zich niet vast aan een merk maar deze editie in Oostende wordt totaal ondergedompeld in een bad product placement. Uiteraard zie je ten pas en ten onpas allerlei ‘relevante’ merken zoals Eurorent opduiken maar deze voelen nog natuurlijk aan in de format. Maar deze keer wordt ook druk met Snickers gegooid. Net zoals bij Idool ft. Mars werd het font van het merk uitgeleend. Wanneer je dus tekst in het programma ziet, staat dit veelal in de gekende blauwe letters. Maar ze drijven het iets verder. The Block is voorzien van een Snickersautomaat waar kandidaten ten allentijden een snack uit kunnen slaan. In elke aflevering zie je dan weer een betaald shot van een kandidaat die een Snickers achterover slaat.

Maar vorige aflevering deed men er nog een stapje bovenop, waardoor ik het programma ook meteen de zapdood injoeg. Al tijdens de trailers werd er meermaals verwezen naar een ‘groene telefoon’ die in The Block zou opduiken. Nadat deze meermaals in het programma te zien was bleek plots dat deze telefoon een deel was van de Mazout reclamecampagne. Na het zoveelste telefoontje over stookolie stond er zelfs plots Pol van de ‘absoluut de warmste‘ campagne gekleed in zijn gekende Optimaz kleurenpalet mee in het te renoveren huis. Een reclametypetje dat zijn intrede deed in een ‘reality show’. Ik had het nog niet gezien alleszins. Of alles echt is aan Hanne Troonbeeckx dat laat ik het midden maar Pol Mazout voelt echt te fake aan.

Outback Luke – zonder reclameblok
Met alle aandacht voor de adverteerders vergeet men wel eens dat kijkers ook belangrijk zijn. Ondertussen is het wel gekend dat Outback Luke werd afgevoerd bij gebrek aan te verkopen kijkersaandacht. Vanavond vond de herkansing plaats. De reeks zou opnieuw starten en dit keer nam men geen risico’s. Koppelverkoop moest hét middel worden om kijkersaandacht te garanderen. Men nam het kijkcijferkanon Grey’s Anatomy waarvan het lang verwachte nieuwe seizoen van start zou gaan en men liet simpelweg reclame achterwege. De eindgeneriek van het ene programma werd simpelweg met wat After Effects naadloos doorgezet in de begingeneriek van Outback Luke. Honderdduizenden kijkers die nog aan het bekomen waren van de cliffhanger van de emo-ziekenhuisserie werden zo rechtstreeks in outback van Australië gedropt, samen met enkele knappe luxe bimbo’s. Wanneer nu nog zou blijken da kijkers niet blijven kijken, dan zal men toch moeten erkennen dat het programma voor verbetering vatbaar is, zelfs na de vervanging van Lien Van De Kelder als commentaarstem.