Het Belang van Social Objects in een campagne [gastpost]

In de reeks speciale gastposts-ter-ere-van-de-vernieuwde-mouseover krijg je al het zoveelste geweldig artikel, ditmaal geschreven door Jesse Wynants voor de categorie Marketing. Bedankt!

Tegenwoordig is er veel over te doen: over social objects. En terecht, goede campagnes hebben een social object in zich. Een social object is een object dat een meerwaarde krijgt wanneer je het in een netwerk plaatst. Een SO kan verschillende gedaantes aannemen: foto, video, link, blogpost, contact, … het kan zowat alles zijn. De enige voorwaarde is dat het object meerwaarde krijgt wanneer je het in een netwerk plaatst.

Enkele voorbeeldjes van een SO:

* Een bookmark in del.icio.us
* Een item in je nieuwsfeed op Facebook
* Een filmpje dat je upload op YouTube
* Een collega met een profiel op Linkedin

Wanneer krijgt een SO meerwaarde in een netwerk ? Het object zelf moet iets zeggen over de persoon die het deelt. Mensen connecteren niet zomaar met elkaar op facebook, linkedin, del.icio.us, … Ze connecteren met elkaar door een gedeeld sociaal object. Dit kan een gedeelde interesse zijn, een gedeelde vriend, een gedeelde locatie, een gedeelte bookmark, een ge-”favorite” filmpje, …

Grote sociale platformen bestaan enkel en alleen omdat mensen er graag hun SO op delen. Maar niet alleen grote platformen halen er voordeel uit. Goede campagnes bevatten ook een social object, een object wat mensen graag koppelen aan hun persoonlijkheid, door :

* het te delen in de sociale netwerken waarin ze zich bevinden (twitter, facebook, del.icio.us)
* erover te bloggen (je eigen kijk aan het SO toevoegen)
* er zelf mee aan de slag te gaan (mashups, UGC, …)

Mensen delen niet zomaar alles wat ze te zien krijgen. Het moet op een zekere manier relevant zijn aan hun sociale omgeving. Alleen dan zullen ze het delen en is de kans ook groot dat er een conversatie (online of offline) over ontstaat. Ik lijst even op, waar je op kan letten bij het maken van een campagne (deze lijst is niet volledig, dus vul me gerust aan):

* Breng een boodschap die super relevant is voor de doelgroep waarvoor je werkt. (Tip: praat met mensen uit de doelgroep, heel simpel maar het werkt)
* Probeer via het SO een meerwaarde te brengen in de doelgroep hun sociale context.
* Durf een positie in te nemen. Mensen delen sneller een positie waar ze kunnen achterstaan (of net niet kunnen achterstaan).
* Maak het makkelijk voor mensen om je boodschap te delen: “share this” knop, widgets, embeddable movies, …

Meestal is het redelijk simpel de social objects uit een campagne-idee te filteren. Je moet je dan enkel afvragen is het sterk genoeg als social object voor de doelgroep? En hoe kunnen we het meer kracht geven?

Een voorbeeldje hoe ik deze blogpost als SO met iets meer kracht kan eindigen (afwachten of het werkt :-)):

Wat heb jij recent in campagnes of online tools ervaren als een sterk en goed werkend Social Object?

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.