Trendwolves buzzwords op Youthwatching

Maarten leyts van Trendwolves gooit bij wijze van inleiding enkele buzzwords in de groep:

Kidult Iedereen blijft jong en wil dat tonen. Producten spelen hier op in door het jongeren gevoel te rekken tot je 40.
Globalization Een beetje generiek maar de mix tussen de culturen hervormt de wereld, zo ook bij jongeren.
Localization Terug grijpen naar erg lokale merken en ervaringen.
Technologization Broadband, live blogging, twittering,… Alles gebeurd op het moment spreken. Iedereen is doordrongen van digitalisering en zeker de angst ervoor is grotendeels verdwenen. Het is een evidentie, jongeren spreken niet van een mobiele telefoon. Elke telefoon is voor hun uiteindelijk mobiel dus is het overbodig om dit te vermelden.
Fragmentation Een explosie van keuzes en mogelijkheden. Alles is mogelijk waardoor een oneindig aantal subgenres onstaan in elke discipline.
Content Jongeren vandaag denken naast seks, hun rijbewijs en de grote vraaag ‘wie ben ik’ vooral aan zelfexpressie. Zelf content genereren in welke vorm dan ook en het onmiddellijk delen met hun netwerk.

Tom palmaerts vult de reeks verder aan met 8 grotere conclusies uit het europees onderzoek dat ze voerden bij meer dan 25.000 (!) jongeren.
Looks Jongeren leven voor de Look en worden gestuurd door grote merken als Adidas, Levis, Converse,… Maar toch geeft 62% dat kledij toch maar gewoon moet passen. Zelf zullen ze dus niet aangeven dat het dat merk moet zijn. Tussen zeggen en doen, een wereld van verschil.
D.I.Y. Zelf gaan jongeren bestaande producten aanpassen en zelf zaken gaan creëren. Het internet laat zo toe dat jongeren zelf zaken gaan verkopen wat voordien uiteraard enkel voor professionals mogelijk is.
Connectivity De GSM is het meest persoonlijke item voor jongeren. SMS is dé van het voor hen maar ze willen voornamelijk écht chatten, youtube en GPS op hun gsm. Een iPhone iemand?
Gathering Jongeren hebben meer vrienden, hoewel vriendschap vandaag mogelijk anders bekeken moet worden. Men vindt elkaar meer dan vroeger, op festivals, raves,… en zulke events worden online verder beleefd.
Heroes Voor vele jongeren is er een vervaging van grenzen. Helden zijn simpelweg mensen uit hun buurt en niet meer de grote namen, zeg maar de ‘hits’ van vroeger. 1 jongere kan evengoed opkijken naar Hitchkock, Obama en zijn eigen vader.
Travel Reizen is een fundamenteel element van de nieuwe generatie. Kijk naar het succes van concepten zoals crowdsourcing.
Rebellion Rebellie is niet meer te vergelijken met mei 68, maar is wel altijd aanwezig bij jongeren. Een buzzword waar iedereen wel zijn mening over heeft. Entrisme bijvoobeeld, een fenomeen waarbij jongeren uninvited trachten binnen te komen op feestjes.
SKills Niet de dingen die je op school leest, maar de zaken die je daarbuiten leert. Dat is belangrijk: Parcour runners, tutorials op youtube,… Skills zijn belangrijker dan looks en zorgen pas echt voor differentiatie.

Om de overvloed aan buzzwords te vervolledigen wordt nog een extra blik trend opengetrokken:
Lifestreaming Twitter en consoorten zorgen ervoor dat mensen constant interactie hebben met mekaar. Al de verschillende tools worden in de nabije toekomst knap geïntegreerd onafhankelijk van het platform waarmee je werkt. Maar wat is het business model achter deze trend, wie gaat hier echt aan verdienen?
Personal Branding Jezelf als merk. Je eigen naam op myspace, netlog,… dat is wat telt. Een trend waarbij echt geld te verdienen valt gezien de grote reputatiemanagement bedrijven die her en der opduiken. Mensen willen bevestiging van hun netwerk over hun imago, iets waar A-brands zeker op in kunnen spelen. Meisjes die zo in winkels dure kledij gaan fotograferen voor op hun profielpagina is zo een trend die zich perfect leent tot commercialisatie.
[de]friending Vrienden worden anders gedefinieerd. Dat zijn de mensen die zowel online en offline bij uw persoonlijk leven betrokken zijn. Vrieden als vorm van status.
Entertailers Mensen zijn zelf in controle over de media, hun persoonlijke media. Ze customizen hun media beleving en hun media expressie waarbij TV naar de achtergrond verschuift. Zelf enterntainment creëren, daar draait het om en dat gaat nu eenmaal moeilijk op een televisietoestel.
Turkish delight Turkijk oefent een enorme invloed uit op de europese jongerenmarkt. 46% van de bijna 300 miljoen turken is onder de 25. Maar binnen deze groep zijn zeer veel contradicties tussen de westerse en traditionele geloofsbeleving: wel opkijken naar westerse brands, niet willen trouwen en geen vrienden willen uit andere landen.
Hop, skip and jump Jongeren hebben een non-lineair levenspad waarbij studeren, wonen, trouwen niet meer mooi achter elkaar te plaatsen zijn. Jongeren willen altijd bijleren en multitasken. Een vaste meer permanente rol aannemen is niet meer evident.
Agents of change Jongeren zijn opgegroeid met internet en zijn instaat om al de verschillende mogelijkheden ervan te gaan controleren.

Een hele boterham dus, boordevol ideeën, om maar te concluderen dat er boeiende tijden aankomen voor wie op deze mediagolf mee kan surfen.