60 Vlaamse trend-experts aan het woord: Het Netlash online Trendrapport 2010

Net als de vorige jaren heeft Bart De Waele van Netlash weer enkele personen gevraagd om hun visie over het komende jaar neer te schrijven. Al is ‘enkele’ wel ruim genomen. Maar liefst 60 personen gaven hun kijk op nieuwe media en het hele online gebeuren. Gaande van Minister Van Quickenborne, Flanders DC communicatieman Koen Peeters, Stubru Geek-resident Steven Lemmens tot mezelf vanuit Board Of Innovation. In het prachtig vormgegeven document vind lees je hoe de lokale digibeten de doorbraak van mobiel internet en e-readers voorzien. Hoe social networking en new media ook op de werkvloer ingezet gaan worden. Interessant is dat ook heel wat mensen in hun niche de trends weten te definiëren. Radiocentrum.be praat bijvoorbeeld over de “radio als genre”. Ilse Jansoone van Jet-air heeft het dan weer over Consumer-to-consumer in de reissector. Knappe stukjes telkens!

Download rapport
Mocht je mijn bijdrage (zie onder) verteerd hebben dan vind je nog 59 andere porties in het volledige PDF trendrapport op de Netlash website. Have fun reading.

Iedereen verzameld op 1 twitter-lijst
Wil je ook later nog volgen wat er door het hoofd spookt van al deze deelnemers dan kan je gebruik maken van de volgende twitter list: @nickdemey/netlash-trends2010

Nick De Mey: Online trends 2010
Hoe kan een mens nu zinnige voorspellingen doen over de komende 52 weken als zelfs het weerbericht nog geen 5 dagen ver kan kijken? Wel, trends oplijsten vraagt gelukkig niet de precisie om op een microbar nauwkeurig de zaken te benoemen. Anderzijds kom je dan weer niet weg met de zweverigheid van de gemiddelde horoscoop. Trendwatching zit daarmee ergens tussen aanvriezende mist en sterrennevels in. Als trendsspotter zoek je naar stromingen in de maatschappij. Waar deze stromingen elkaar vinden, ontstaan wervelingen). Het zijn deze turbulenties die je als trendwatcher tracht te benoemen. Hierbij alvast enkele zaken waarvan ik het gevoel heb dat ze in 2010 niet onopgemerkt voorbij zullen gaan.

Politieke activatie
Bedrijven hebben de laatste jaren geleerd dat louter aanwezig zijn op internet niet meer voldoende is. Deze online inspanningen dienen een bepaald doel te bewerkstelligen. Voor bedrijven vertaalt zich dit veelal in het optimaliseren van hun e-commerce activiteiten. Politici, een zeer specifieke niche, hebben echter een ander doel. Hun producten worden namelijk niet gekocht en verzonden. Hun product is ‘het beleid’. Politiek is, hoe contradictorisch het ook mag klinken, geen sturende macht. Politiek volgt. Op het vlak van online media zijn verschillende sectoren al aanbeland in de volgende fase. New media en internet worden daar niet meer louter gebruikt als communicatiekanaal. De technologie wordt daar gebruikt als tool. Een tool om producten te bouwen bijvoorbeeld. In het domein van de politiek betekent dit dat men actief als burger mee het beleid gaat kunnen sturen. Dit beslaat het volledige spectrum, gaande van lokale initiatieven om een wijk te verbeteren tot het federaal niveau waar de beleidsmakers sterker gecontroleerd zullen worden. Niet wat je vertelt, maar wat je doet (via social media) zal de reputatie van de politicus gaan bepalen. Een facebook-pagina zal dus niet volstaan.

Realtime reviews
De snelheid waarmee politici zullen moeten omgaan met kritiek is echter niets vergeleken met het tempo waar sommige merken mee geconfronteerd worden. Reviews van nieuwe producten worden gepubliceerd nog tijdens de eerste persvoorstelling. Kritische feedback volgt enkele seconden later. Nog voor het einde van een productvoorstelling kan uw product al gekraakt zijn en staat uw merk mogelijk in brand. Wanneer je vandaag dus louter op de traditionele media rekent om jouw boodschap te verspreiden en op te volgen zit je absoluut met een probleem. Wanneer ik vandaag vraag aan marketeers hoeveel seconden het duurt voor ze een klagende klant online ontdekken, kijken ze me soms nog fronsend aan. Mensen die gewoon zijn om in werkdagen en arbeidsuren te denken, gaan zich danig moeten aanpassen aan consumenten die in het moment van nu leven.

The end of the Geek-era
Een derde en laatste topic dat ik wil aanhalen is het feit dat geeks en nerds zo mainstream zijn geworden dat hun speeltuin overstroomd wordt door (oudere) inwijkelingen. Het volwassen worden van het internet heeft gelukkig vooral voordelen. Je anoniem verstoppen op een nieuwsgroep, forum of communitysite zit er misschien niet meer in, het goeie nieuws is dan weer dat het internet niet langer bekendstaat als een asociale, veredelde encyclopedie. “Zoeken” werd namelijk vervangen door “Ontdekken en Creëren”. En nu stilaan elke babyboomer en senior op Facebook is verzeild geraakt, werd ook het asociale vooroordeel verbannen. Gedaan dus met loze discussies over die enge nieuwe wereld.

2010, laat maar komen!

No related posts.

Related posts brought to you by Yet Another Related Posts Plugin.